Становлення й розвиток теорії та практики маркетингу в Україні

Abstract

Подано еволюцію теоретичних засад та практичних заходів маркетингу в Україні починаючи з років Радянського Союзу до незалежності країни. Зроблено аналіз праць знаних маркетологів – теоретиків та практиків, які справили великий вплив на розвиток маркетингу в Україні. Ключові слова: маркетинг, доцільність використання маркетингу, теорія маркетингу, практика маркетингу, УАМ.

Представлена эволюция теоретических принципов и практических мероприятий маркетинга в Украине начиная со времени существования Советского Союза до независимости страны. Проведен анализ трудов известных маркетологов – теоретиков и практиков, которые оказали большое влияние на развитие маркетинга в Украине. Ключевые слова: маркетинг, целесообразность использования маркетинга, теория маркетинга, практика маркетинга, УАМ.

The evolution of theoretical principles and practical measures of marketing in Ukraine since the Sovien Union till the independence of the country is presented. The analysis of the well-known marketing specialists’ works was made, including the works of theorists and practical workers who had a great influence on marketing development in Ukraine. Keywords: marketing, expediency of using marketing, marketing theory, practice in marketing, UAM.