У статті досліджено механізми реалізації комплексу маркетингового управління енергосбереження, описано для реалізації яких проектів енергоощадливості вони використовуються та наведено декілька прикладів ефективного застосування цих проектів у світовій практиці, встановлена необхідність спостереження за трендом енергоспоживання та потенціалом енергозбереження, забезпечення широкого доступу до інформації щодо політики енергоефективності. Ключові слова: маркетингове управління, енергоефективність, енергетична безпека.
В статье рассмотрены механизмы реализации комплекса маркетингового управления энергосбережения, описано для реализации каких проектов энергосбережения они используются и приведены несколько примеров эффективного применения этих проектов в мировой практике, установлена необходимость наблюдения за трендом энергопотребления и потенциалом энергосбережения, обеспечение широкого доступа к информации о политике энергоэффективности. Ключевые слова: маркетинговое управление, энергоэффективность, энергетическая безопасность.
The mechanisms of the realization of a marketing management is described for implementing energy efficiency projects which they are used and several examples of effective implementation of these projects in the world are given, established the need to expand energy efficiency policies, increasing set of tools and mechanisms for marketing management in this area, ongoing evaluation of positive and negative sides, watching the trend of energy consumption and energy saving potential. It is important to use the mechanism of public procurement, which plays an important role in promoting the production of energy-efficient products and conduct the mandatory energy audits, to ensure broad access to information on energy efficiency policies and possible ways of saving. Key words: marketing management, energy efficiency, energy security.
