Социокультурная роль денег в процессе потребления

Abstract

В статье анализируется процесс функционирования и роль денег в процессе потребления. Рассмотрены теоретические подходы к понятию “деньги” как социологической категории в работах классиков социологии и современных исследователей. В социологии деньги в первую очередь рассматривают как регулятор потребления, однако монетаризация повседневной жизни обусловливает пересмотр традиционных факторов интеграции социума. Автор определяет ключевые характеристики социокультурной ситуации, при которой процесс потребления выходит за рамки сугубо экономических реалий, и деньги становятся мерилом ценностных отношений людей. Интериоризация индивидом норм и ценностей культуры отождествляется с усвоением господствующих потребительских практик. Вместе с тем деньги выступают мерой свободы, благодаря которой человек воплощает собственный стиль потребления через индивидуальные предпочтения в рамках ресурсов, предоставленных социумом. На примере шопинга как распространенного вида потребительского поведения очерчены специфические свойства денег, которые из универсального эквивалента стоимости товара превращаются в мотив и стимул многих видов деятельности, приобретая характер объективируемой культурной ценности.