Підходи до формування концепції організації маркетингового менеджменту та її реалізації на корпоративних підприємствах

Abstract

Визначено, що маркетинговий менеджмент став невід’ємною складовою сучасного бізнесу. Маркетинговий менеджмент охоплює широкий спектр ідей та підходів до організації та впровадження маркетингових стратегій. Запропоновано авторське визначення маркетингового менеджменту як стратегічного процесу управління ринковою діяльністю організації, що базується на системному застосуванні маркетингових концепцій, методів та інструментів з метою досягнення конкурентної переваги, задоволення потреб цільових аудиторій та досягнення стратегічних цілей. Обґрунтовано, що маркетинговий менеджмент є ключовим для корпоративних структур у досягненні конкурентних переваг та успішності на ринку з кількох важливих причин. Доведено, що успішна інтеграція маркетингового менеджменту у загальну стратегію управління корпоративними підприємствами є надзвичайно важливою для досягнення успіху на ринку. Побудовано організаційно-економічний механізм формування маркетингового менеджменту на корпоративних підприємствах, який є складною системою, яка включає в себе різноманітні функції, принципи, рівні, функціональні зв’язки, методи, інструменти та важелі. Загалом організаційно-економічний механізм формування маркетингового менеджменту на корпоративних підприємствах забезпечує ефективне використання ресурсів компанії для досягнення стратегічних маркетингових цілей та успішного впровадження маркетингових стратегій на ринку. Цей механізм дозволяє підприємствам адаптуватися до змін на ринку, забезпечувати конкурентоспроможність та досягати стратегічних цілей.

As a result of the research, it was determined that marketing management has become an integral part of modern business. Marketing management covers a wide range of ideas and approaches to the organization and implementation of marketing strategies. The author’s definition of marketing management is proposed as a strategic process of managing the organization’s market activities, based on the systematic application of marketing concepts, methods and tools in order to achieve a competitive advantage, meet the needs of target audiences and achieve strategic goals. It is well-founded that marketing management is key for corporate structures in achieving competitive advantages and market success for several important reasons. It has been proven that the successful integration of marketing management into the overall management strategy of corporate enterprises is extremely important for achieving success in the market. An organizational economic mechanism for the formation of marketing management at corporate enterprises has been built, which is a complex system that includes various functions, principles, levels, functional relationships, methods, tools and levers. In general, the organizational and economic mechanism of marketing management formation at corporate enterprises ensures effective use of company resources to achieve strategic marketing goals and successful implementation of marketing strategies on the market. This mechanism allows enterprises to adapt to changes in the market, ensure competitiveness and achieve strategic goals.