Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе

Abstract

В данной статье представлены результаты исследования функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе. Методом сплошной выборки для анализа были отобраны 170 бренд-неймов. Бренд-неймы являются инвариантным облигаторным элементом лексического уровня рекламы и в основном представлены новообразованиями. Они привлекают внимание потенциального покупателя и информируют о товаре и его качестве. Они используются для именования новой продукции либо для повторного привлечения внимания к ней.

У статті представлені результати дослідження функціонування бренд-неймів у рекламному дискурсі. Для аналізу було обрано 170 бренд-неймів. Бренд-нейми це інваріантний облігаторний елемент лексичного рівня реклами, якi здебільше представлені новоформуваннями. Вони привертають увагу потенційного покупця і інформують про товар та його якість. Вони використовуються для іменування нової продукції або для повторного привертання уваги до неї.

This article contains the results as given by the research focused on functioning of brand names within the advertising discourse. 170 brand names were selected and analyzed. A conclusion is made that brand names are invariant obligatory elements of the advertising discourse and are mostly represented by neologisms. They attract attention of potential customers and convey an idea of the product and its quality. They may be used to give names to new products or to retrieve memories for existing ones.