Industry 4.0 as a major factor in the formation of IMC (Integrated Marketing Communications)

Abstract

The emergence of public information systems and global industrial networks had a transformative impact on all sectors of modern society, the economy and business and converted industrial automation to a new fourth stage of industrialization. The aim of this article is to define the role of the Industry 4.0 in the formation of the integrated marketing communications (IMC). There are given the Fourth Industrial Revolution identification factors: development rates, the scope and systemic exposure. The concept of the "Internet of Things" is considered, it is the technological basis for the transition to a new economic paradigm and its corporate part - Industrial Internet - in the most affected sectors such as industry, transport, agriculture, energy (Smart Grid), smart city (Smart City) and etc. Industrial Internet significantly affect the process of communication, which will acquire new quality characteristics and participants. Thus, all communication channels can be divided into particular groups.The most effective tool for the promotion of goods on the market is an integrated marketing communications (IMC), because it allows to combine channels and means of communication in both the real and the virtual space separately, in parallel and integrated in both spheres. The attention is focused on the unique advantages of IMC - the formation of a synergistic effect, which is achieved by coordinated use of various communication tools in the form of higher total result than a case of separate application.

Поява державних інформаційних систем і глобальних промислових мереж зробила вплив, що перетворює всі сектори сучасного суспільства, економіки та бізнесу, трансформувала промислову автоматизацію на нову четверту сходинку індустріалізації. Мета даної статті полягає у визначенні ролі промислової революції 4.0 у формуванні інтегрованихмаркетингових комунікацій (ІМК). Наведено фактори ідентифікації Четвертої промислової революції: темпи розвитку, розмах і системний вплив. Поняття "Інтернет речей" розглянуто в якості технологічної основи для переходу до нової економічної парадигми та її корпоративної частини - Промислового Інтернету - найбільш стосу- ється таких галузей, як промисловість, транспорт, сільське господарство, енергетика (Smart Grid), розумне місто (Smart City) та ін. Промисловий Інтернет розглянуто з точки зору впливу на процес комунікації, який буде здобувати нові якісні характеристики і учасників. Таким чином, всі комунікаційні канали розділено на конкретні групи.Як найбільш ефективний інструмент для просування товарів на ринок запропоновано концепціюінтегрованих маркетингових комунікацій (IMК), оскільки вона дозволяє об'єднувати канали та засоби комунікацій як в реальному, так й у віртуальному просторі окремо, паралельно, а також інтегровано в обох сферах. Акцентовано увагу на унікальній перевазі ІМК - формуванні синергетичного ефекту, який досягається при узгодженому використанні різних інструментів комунікацій у вигляді більш високого загального результату, ніж при роздільному застосуванні.

Появление государственных информационных систем и глобальных промышленных сетей оказало преобразующее воздействие на все секторы современного общества, экономики и бизнеса, трансформировали промышленную автоматизацию на новую четвертую ступень индустриализации. Цель данной статьи состоит в определении роли промышленной революции 4.0 в формировании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Приведены факторы идентификации Четвертой промышленной революции: темпы развития, размах и системное воздействие. Понятие "Интернет вещей" рассмотрен в качестве технологической основы для перехода к новой экономической парадигмы и ее корпоративной части - Промышленному Интернету - наиболее затрагивающей такие отрасли, как промышленность, транспорт, сельское хозяйство, энергетика (Smart Grid), умный город (Smart City) и др. Промышленный Интернет рассмотрен с точки зрения влияния на процесс коммуникации, который будет приобретать новые качественные характеристики и участников. Таким образом, все коммуникационные каналы разделены на конкретные группы.В качестве наиболее эффективного инструмента для продвижения товаров на рынок предложена концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), поскольку она позволяет объединять каналы и средства коммуникаций как в реальном, так и в виртуальном пространстве по отдельности, параллельно, а также интегрировано в обеих сферах. Акцентировано внимание на уникальном преимуществе ИМК - образовании синергетического эффекта, который достигается при согласованном использовании различных инструментов коммуникаций в виде более высокого общего результата, чем при раздельном применении.