Стадное поведение как следствие проявления иррациональности потребителей на рынках сбыта продукции

Abstract

Статья посвящена изучению стадного поведения потребителей на рынках сбыта продукции. Рассмотрена природа стадного поведения потребителей на рынках сбыта продукции как следствие иррациональности. Обозначено, что в результате проявления иррационального поведения потребителей на рынках сбыта продукции возникает явление нефункционального спроса. Выявлено, что причиной возникновения проявлений нефункционального спроса: эффекта Веблена, эффекта сноба, эффекта присоединения к большинству, спекулятивного спроса - является проявления иррациональности в поведении потребителей и, как следствие, стадного поведения на рынках сбыта продукции. Доказано, что стадное поведение потребителя на рынке сбыта продукции является следствием проявления иррациональности. Сделан вывод о том, что нефункциональный спрос возможно регулировать с помощью механизмов воздействия на стадное поведение. Намечены перспективные направления исследований.

Стаття присвячена вивченню стадної поведінки споживачів на ринках збуту продукції. Розглянуто природу стадної поведінки споживачів на ринках збуту продукції як наслідок ірраціональності. Визначено, що в результаті прояву ірраціональної поведінки споживачів на ринках збуту продукції виникає явище нефункціонального попиту. Виявлено, що причиною виникнення проявів нефункціонального попиту: ефекту Веблена, ефекту сноба, ефекту приєднання до більшості, спекулятивного попиту - є прояви ірраціональності в поведінці споживачів і, як наслідок, стадної поведінки на ринках збуту продукції. Доведено, що стадна поведінка споживача на ринку збуту продукції є наслідком прояву ірраціональності. Зроблено висновок про те, що нефункціональний попит можливо регулювати за допомогою механізмів впливу на стадну поведінку. Окреслено перспективні напрямки досліджень.

The article is devoted to the study of herd behavior of consumers in the product markets. The nature of herd behavior as a consequence of human irrationality in the behavior of consumers in the product markets. It was indicated that as a result of manifestation of the irrational behavior of consumers on product markets there is the phenomenon of non-functional demand. It was revealed that the cause of the manifestations of nonfunctional demand: Veblen effect, snob effect, the effect of accession to the majority of speculative demand - is a manifestation of irrationality in the behavior of consumers and, as a consequence, the herd behavior in the product markets. It is proved that the herd behavior of consumers in the market of sales is the result of manifestations of irrationality. It is concluded that the non-functional demands may be adjusted by means of mechanisms of influence on the herd behavior. Outlined promising areas of research.